一波未平，一波又来侵袭。

wiwo的v1上市还不到一周，opoo的o1又来了。

“史上最强拍照手机，就在o1”。

“放下你的相机，拿起你的手机，尽情的拍照吧”。

“专注手机拍照技术提升，寻找自己最深层的需求”。

“随手一拍，留下自己的青春”。

“这一刻，更清晰”。

……

人们常常会把营销做的好，归结为话题做的好，传播做的好，而忽视了从整体看营销、从目的角度看营销的本质。

都说杜蕾斯社会化营销做的好，却不知杜雷斯近两年的整体态势是微增长的......

同样的判断逻辑谬误，也出现在判断广告上。没有人会认为脑白金的广告是一个“好广告”，但却让脑白金成了保健品行业不可逾越的“传奇”，两个蹦蹦跳跳的卡通老人依然活跃在电视广告上......

所以，我们不能从广告本身看广告，创意不是目的，好看不是目的，策略才是核心，目的才是本质。

广告的本质，本来就是传递产品价值，在产品价值基础之上，充分传达自身，激发受众的情绪或欲望：如果你有一个独一无二的差异化卖点，足够特别且又是普遍痛点需求，那么就直接赤裸裸的说出来吧。

而opoo的广告，基本上都是围绕着“拍照”这个主题。

拍照算是当前手机需求的最普遍需求和最高权重需求之一，对于opoo来说尤其如此，这与其目标群体有关系。

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