电影行业里，院线在某种意义上来说，无疑是这个产业的终端市场。

有许多人说，控制住了终端，就是控制住了整个行业的市场。

实际上这句话也没有说错。

在很长一段时间里，人们一直认为院线才是电影的唯一载体，毕竟只有大银幕才能呈现电影艺术。

然而随着互联网的发展，互联网+模式的推广却改变了人们的这一认知。

最典型的，便是在许多电商平台为了推广自身，大肆烧钱在进驻电影票务行业时，高举“票补”的大旗，以极快的速度占领票务平台的市场。

像是数年前，经常能碰到最低9.9元的电影票，像是一些3DMAX的电影，也仅仅19.9元或者29.9元的低价，电影院本来的动搁5-60元，甚至7-80元的原价，基本就是摆设。

这可不是说院线本身出血搞优惠大酬宾，而是电商票务平台推出的“票补”。

所谓的“票补”，就是院线的定价没有改变，该多少钱还是多少钱，而多出来的缺口，就被争夺市场的电商票务平台给补上了，最后呈现出来的，就是我们见到的低到剩下一杯奶茶钱都能买得起的低票价。

这在无形中，培养了许多人的观影习惯。

而这种现象的出现，同样也在无形中改变了整个影院的某些生态环境。

比如说排片权，又比如票价的定价权，这些在以前完全是院线方的权利，但是在“票补”出现后，那么排片权和定价权无疑就会从院线方被转移了出去。

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