在廖俊龙的印象里，有两个公司的明星代言是非常成功让他印象很深刻的，耐克和百事可乐。

上世纪80年代，当时匡威和阿迪达斯是NBA联盟的主要赞助品牌，耐克还是一个举步维艰的小公司，公司股票每股只有6美元左右濒临破产。公司总裁罗布-斯特拉瑟为了挽救公司，决定探索一条新的经营路线：进军运动市场，于是他们凑出了250万代言费用进行最后一博。

当时耐克有一位球探名叫瓦卡洛，他在看过乔丹场上的表现后，瞬间意识到了乔丹身上巨大的商业价值，立刻建议公司用所有的钱签下乔丹。

当时乔丹签约耐克，耐克倾尽所有，给了乔丹250万代言合同，和4.5%的耐克股份，250万美金的代言合同几乎是当时最大的球鞋合同，也就凭借这次赌博般的签约，成就了耐克，成就了乔丹。

如今AJ已经成为了家喻户晓的运动品牌，耐克凭借AJ成为了可以和阿迪分庭抗礼的大公司，乔丹则从AJ中获得了数不清的财富，这笔签约也成为了商业史上的一个奇迹。

百事可乐有很多明星代言，第一位是迈克尔杰克逊，迈克尔杰克逊是世界家喻户晓的明星，百事选择的代言人第一步就获得了巨大的成功，为百事可乐带来了人气与口碑，之后在各国选择代言人，也是选择大众知晓，影响力大的明星。

凭借着各大明星的影响力和无数广告的轰炸，百事可乐的销量迅速提升，逐渐达到了可以和可口可乐分庭抗礼的地步。

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